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1974年3月26日，臺灣兩家主要的日報上刊出一則沒有注明廠牌的機車廣告。面積是8批50行。四周是寬闊的網線邊，中間保留成一塊空白。空白的上端，有一則漫畫式的機車插圖。圖的下面，有6行字。內容是“今天不要買機車。請您稍候６天。買機車您必須慎重地考慮。有一部意想不到的好車，就要來了”。
次日繼續刊出這則廣告，內容只換了一個字：“請您稍候５天。”這天的廣告引起了反應。同業們打聽到是三陽的廣告，于是紛紛向三陽發牢騷，詢問：“為什么這兩天叫消費者不要買機車？”因為，每一家機車店的營業額都減少了。
第三天，繼續刊出這則廣告內容重點仍只換了一個字，改為：“請您
再稍候４天。”這天的廣告，又引起了反應，是廣告主本身的各地經銷店，都抱怨生意減少了。 第四天，內容取消了“今天不要買機車”一句，改為“請再稍候３天。要買機車，您必須考慮到外型、耗油量、馬力、耐用度等。有一部與眾不同的好車就要來了”。這天的廣告，又引起了反應。是廣告主所屬的推銷員們，大叫“受不了”。這幾天的廣告，影響了他們的推銷數量。這三天中里里外外的反應，使得廣告主自己也有擋不住的感覺，幾乎想中止這預告性的廣告。廣告代理業方面的專案小組負責人，則苦苦勸廣告主，要忍耐、要堅持。
第五天的廣告，內容稍改為：“讓您久候的這部，無論外型、動力、耐力、耐用度、省油等，都能令您滿意的野狼一二五機車，就要來了。煩您再稍候兩天。”
第六天的廣告，內容又稍改為：“對不起，讓您久候的三陽野狼一二五機車，明天就要來了。”
第七天，這種新產品正式上市，刊出全頁面積的大幅廣告。果然造成大哄動。廣告主發送各地的第一批貨幾百部，立即全部賣完。以后，接連不斷地暢銷，累得若干地區的經銷商，自己派人到工廠去爭著取車，以應付買主的需要。“野狼”形成市場中的熱門貨。經銷商的銷售信心大增。廣告主在市場中的聲譽，也隨之大大改觀。廣告主以往所出產的其他型機車，銷路也連帶著越來越好。
自２０００年４月１２日開始，在北京和全國十幾個城市同時豎起，廣告上，新新人類謝霆鋒驀然回首：４月１８日，誰令我心動。許多人第一直覺是謝霆鋒又要開演唱會了，但轉念一想，這么大規模的投入，僅僅為了一場演唱會？舉辦單位還不血本無歸嗎？如果不是演唱會又是什么呢？人們百思不得其解，一些敏感的記者開始了追蹤調查。４月１８日，謎底揭開了，原來的路牌廣告一夜之間全部換成了：謝霆鋒轉過身來，伴隨著真情互動幾個字捧出了一串“FM365.com”的字樣，原來是聯想的新網站廣告。
以上兩則廣告，都采用了懸念式的方法，先推出了廣告懸念，也叫廣告唬頭，讓所有看到廣告的人，心中產生一個凝問，讓人民一直去關注它，在掉足了人們的胃口后，把答案告訴大家，從而在不知不覺中讓大家記住了品牌。臺灣三陽野狼摩托，使用了６天的懸念廣告，讓人們一直在想這將會是一款什么品牌的摩托車，它叫我們等六天再買，它會具有什么樣的特點，隨著時間的一天天過去，在第五天的時候，給出了部份答案：這是一款外型、動力、耐力、耐用度、省油等，都能令您滿意的野狼一二五機車，就要來了。煩您再稍候兩天。這時告訴了消費者這款摩托車的優點。但它是哪個公司生產的，依然是懸念，第六天了，廣告告訴人們：這是一款三陽野狼一二五機車。但是它要再過一天才能買到。整個廣告過程充滿了懸念，調足了消費者的胃口，也讓人民記住了品牌，從而促使消費者去購買。在“FM365.com”的廣告中，首先借用了明星謝霆鋒的名人效應，制造了懸念：謝霆鋒又要開演唱會了，但仔細一想，不對，開演唱會要那么多的廣告牌投放嗎？如果不開演唱會，歌星謝霆鋒要做什么？這個懸念在沒有答案出來的時候就一直在人們的腦海中停留，大家之間都互相詢問，互相推測，特別是媒體記者的參與就讓這則懸念更充滿了誘惑力。等到答案一出來，人們就在想原來是這么回事，也就順其自然的記住了結果。
懸念式廣告是一種充分利用人們的好奇心理，先把問題設置好，讓大家去猜測，去關注，然后到一定的時候再把答案給出來，它屬于自問自答式的。在運作過程中要注意懸念的設計：是能讓人們感興趣的，能引發大家的討論，結果又讓人琢磨不透的，假如你設計一個懸念，人們一看就知道答案的，最后的結果就是花了廣告費，卻沒什么廣告效果，假如聯想的新網站廣告是借用謝霆鋒的演唱會去推廣，在街頭設置的廣告牌最后的答案是聯想的新網站贊助謝霆鋒的一個演唱會，結局將會是另外一種。
然而我們有些企業的廣告卻是十分的牽強，某公司在奧運會期間推出的廣告是“看奧運會穿＊＊品牌休閑褲”，更有甚者，青春靚麗的范冰冰為某合衣柜做的廣告，廣告語是“我的生活，我的記憶”，我真的不明白僅憑一個衣柜就能成為我的記憶嗎？
聯想繼２０００年借用懸念廣告成功推出新網站后，０４年聯想又借用奧運射擊冠軍杜麗推出打印機。聯想巨大的懸念廣告來遍布北京——靶心上一個醒目的10環，“誰打的？——９月１５日就知道”。路人則莫名其妙，不知所云，當然，也有些好奇。
互聯網上，已可見到懸念廣告的謎底——聯想正在網站上掏錢做萬元有獎競猜：“２００４奧運剛剛落下帷幕，參與奧運贊助的廠商再上征程，聯想作為首個成為奧運ＴＯＰ廠商的中國企業，他們萬人矚目的第一槍將打向哪里？９月１５日，敬請期待聯想第一款奧運新品揭曉……”
9月１５日，這轟動中國廣告界的懸念廣告主角終于揭曉，發布會上，雅典奧運會首枚金牌獲得者杜麗應邀成為聯想打印機的形象代言人，她和七款金色打印機一起出現在媒體面前。
葉茂中在策劃北級絨保暖內衣趙本山廣告片時，也充分利用了懸念廣告。他的整個創意來源于充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持。相關的平面廣告刊登后，引來了北京青年報、廣告導報和中國青年報等媒體的關注和報道，極大的提升了人們對廣告的關注，進而關注北級絨保暖內衣。
懸念廣告因其能最大限度的提升觀注率，而被廣大的企業運用，它也成了企業提升品牌知名度的快捷方法。但是當你運用不當的時候你就會讓你的品牌在這條高速公路上將出車禍。鄭州晚報刊登的由河南龍馬廣告有限公司策劃的“林河ＸＯ酒”的懸念式廣告就受到了相應的處分。
１９９６年１月２３日、１月２４日《鄭州晚報》連續在第一版發布“敬告：元月２５日早晨６點３０分請注意收看鄭州電視臺特別節目”、“廣大市民：元月２５日早晨６點3０分請注意收看鄭州電視臺特別節目。１月２５日早晨６點３０分，鄭州電視臺播出的節目為：“林河ＸＯ酒”廣告專題片。
該則廣告由河南龍馬廣告有限公司受鄭州宏杰商貿公司委托，進行代理策劃。鄭州晚報社收取廣告發布費３６０００元；河南龍馬廣告有限公司收取廣告代理費５４００元。
鄭州電視臺聲明：該臺自開播以來，未播過任何“特別節目”。《鄭州晚報》發布注意收看鄭州電視臺特別節目的廣告，沒有經過該臺同意。該則廣告以預報電視臺特別節目的形式出現，實際播出的是“林河ＸＯ酒”商業廣告，欺騙和誤導了廣大讀者，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者”的規定，已構成了虛假廣告。鄭州市工商行政管理局中原分局依據《中華人民共和國廣告法》第三十七條，對廣告主——鄭州宏杰商貿公司作如下處罰：①在《鄭州晚報》公開更正，消除影響，②處罰款４００００元；對廣告經營者——河南龍馬廣告有限公司作如下處罰：①沒收廣告費用５４００元，②處罰款２５０００元；對廣告發布者——鄭州晚報社作如下處罰：①沒收廣告費用３６０００元，②處罰款１５００００元。
在工商行政管理機關對該則虛假廣告處理的同時，河南省新聞出版局對《鄭州晚報》作出停止刊登廣告７天的處理決定；鄭州晚報社負責人、鄭州晚報社廣告處負責人和直接責任人員，分別受到黨紀政紀處分。鄭州電視臺將鄭州晚報社、河南省龍馬廣告有限公司起訴到法院，后在庭外調解，法院裁定準許原告鄭州電視臺撤回起訴。
這是一則利用懸念廣告進行虛假宣傳的典型案例。懸念廣告運用得當，可以收到出其不意的宣傳效果。但是，懸念廣告如果運用不當，輕則無人理會，達不到宣傳效果，重則戲弄受眾，同時戲弄自己，甚至可能出現政治錯誤，對社會造成不良影響。廣告在表現手法上可以運用各種藝術夸張的手段，但是應當以能被公眾接受和認可為準則，不得使公眾產生誤解。
鄭州晚報發布的該則懸念廣告在鄭州市掀起了軒然大波。不少讀者看過廣告后議論紛紛，各種猜測充斥街頭，鄭州市的一些尋呼臺也發出“請收看鄭州電視臺元月２５日早晨６點３０分特別節目”的信息。１月２５日早晨，鄭州市民放棄了晨練，機關干部、企業職工、公安干警、市民群眾提前打開了電視機，有的駐軍也集合在電視機前，人們懷著復雜與焦急的心情等待看“特別節目”的播出。６點３０分，電視機前的人們睜大了眼睛，屏住了呼吸，注視著電視節目，然而鄭州電視臺播出的并非是什么“特別節目”，而是“林河ＸＯ酒”廣告專題片。“簡直是愚弄我們！”人們被欺騙所激怒，紛紛打電話給鄭州市委宣傳部、鄭州市工商行政管理局、鄭州電視臺、鄭州晚報社，對《鄭州晚報》發布虛假廣告提出尖銳批評。該則違法廣告嚴重影響了地方黨組織機關報、電視臺的聲譽，干擾了正常的廣告市場秩序，造成了嚴重的不良社會影響。
在市場競爭日益激烈的今天，廣告已成為商家競爭的利器。但一些不法分子則利用廣告進行虛假宣傳，欺騙和誤導消費者。他們有的花言巧語，故弄玄虛；有的瞞天過海，誘人上勾；有的言辭含糊，誤導消費；有的擺弄噱頭，偷換概念，等等，對其提供的商品或服務進行虛假宣傳。在社會經濟生活中，消費者投訴最多、反映最強烈，對消費者合法權益損害最嚴重，社會影響最壞的就是這類虛假廣告。因此，《中華人民共和國廣告法》對發布虛假廣告規定了嚴厲的行政處罰。
懸念式廣告，這條品牌提升知名度的快車道，提醒大家一路走好。
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